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金融投资报记者 薛蕾

(资料图)

近日，Z世代水健康消费产品"JOYFIT玩味环"完成了千万级的天使轮融资，中投国创担任领投方。据介绍，这一资金将主要用于品牌宣传和运营推广。金融投资报记者在JOYFIT直播间获悉，这是一款能够通过更换杯环随意改变香味的“智能”水杯，利用人体嗅觉神经学原理，让人在喝水之时将杯环香味吸入至口腔刺激嗅觉神经系统，从而让大脑感觉到不同的味道。这到底是黑科技还是智商税？对此有网友表示：“太智商税了，我才不买！”主攻线上 热度不高公开资料显示，JOYFIT玩味环2022年初开始正式运营,是一家专注于满足Z世代水健康需求的科技企业。而玩味瓶是一款对标海外百事可乐旗下AirUp气味水瓶产品,通过有趣饮水的特点聚焦解决儿童不喜欢饮无味白开水的痛点。目前产品畅销国内外,在欧美市场较受欢迎。企业拥有技术专利和国内外知识产权,具备技术闭环包括研发资源和自主自动化生产线。

至于为何受欢迎，与明星王一博离不开关系。8月1日，"JOYFIT玩味环"与"BOTTLED JOY"联手,共同引领水健康新时代，并联合发售了带有JOYFIT玩味环的王一博粉丝专享牡丹气味吨吨瓶。

不过，当金融投资报记者询问客服王一博同款是哪一款时，其表示并不知晓，看样子王一博和JOYFIT玩味瓶并无直接关联。目前JOYFIT玩味杯多在线上渠道销售，淘宝、京东均有专卖店。此外，其在小红书、抖音也有直播。记者8月17日观看了JOYFIT玩味杯在小红书的直播。直播间很普通，白色墙面背景，主播面前摆满了JOYFIT相关产品，最显眼的是“央视荣誉播出品牌”。在商品讲解环节，主播全程围绕杯身、杯壁、杯环都通过了欧冠检测，并在言语中常用“让孩子爱上喝水”等表述形式。

joyfit直播间截图

据了解，这款水杯之所以能让人在喝水时感觉到不同的味道，关键在于“萃香环”。据客服介绍，萃香环在未开封状态下保质期是18个月，开封后可以使用5天。而在该店铺内，3个萃香环的价格是39元，平均13元一个。如果想要一直尝到自己喜欢的味道，一个月购买萃香环的花费就达到78元，并不便宜。不过，这场直播的热度并不高，截至17日14点下播，该店铺仅286人看过，106人点赞，评论区互动人数寥寥无几。JOYFIT小红书账号粉丝6.3万，店铺内的6件商品中销量排名第一的是“天然清香玩味环赠专属大容量运动水瓶”，不管是650ml还是1000毫升，券后价都是98元，销量540单。在淘宝平台也是同款产品成为销冠，共有600+人付款，其他产品的销量寥寥无几，不到3位数。小红书主播告诉金融投资报记者，目前他们主要是在线上销售，目前仅在广州、北京、上海有线下门店，其余地方尚未开拓线下市场。水健康标签需考量JOYFIT玩味环创始人Andy表示，玩味环是一种水健康的生活方式。“目前中国Z世代人群数量高达2.63亿,无糖无添加的水是最健康的饮料,怎么能让年轻一代少喝饮料多喝水、喝好水是‘JOYFIT玩味环’的课题;少喝饮料多喝水,让年轻人简单轻松获得健康状态是品牌理念。”不过，从已购买该款玩味杯的评价来看，儿童才是主力军。金融投资报记者以家长身份咨询京东健康医生耳鼻喉科主治医师李丽娅，“该玩味杯是否对儿童有危害？”李丽娅表示，从适用人群来看，儿童包含在内，且产品能够上市，说明健康有所保障，但喝久了对身体还是有危害。“它使用的是什么香精并未公布，没有办法从成分的角度去分析，但是它能够上市，大概率使用的是食用香精，短期内对身体没有大的危害，用久了也不是好事。”李丽娅表示。香味的来源到底是什么？金融投资报记者以消费者身份询问JOYFIT小红书店铺客服，对方表示，香味都是植物提取的，没有任何人工添加。李丽娅表示，纯植物提取香味很淡，基本达不到香味愉悦感，如果连大脑都能感受到香味，不太可能是纯植物提取，应该还是香精。企查查显示，JOYFIT母公司广州爱运研物科技有限公司在2022至2023年间共申请了5项专利，其中有一项是香精盒，用于盛放香精，固定于水杯吸水端，向水杯吸管内提供香精和向外界扩散香精。此外，还有一种简便加香装置，其在摘要中写道“香盒可移动地套设于瓶嘴体的外壁上，并内置有食用香料并设有与外界连通的通气部。”按照创始人所说，该款产品是一种水健康的生活方式，旨在通过味型变化让消费者多喝水，从而保持身体健康。但是通过长期吸食香精来达到喝水目的是否担得起水健康名号，还需考量。编辑|贺梦璐 校检|袁钢 审核|何颖

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